ESCREVER PARA A WEB

Objetivos da formação Escrever para a Web

• Identificar os elementos comunicacionais para construir conteúdos com impacto na escrita online
• Conhecer regras de clareza do texto online e técnicas para editorial web
• Analisar regras de escrita online e criar conteúdos com impacto
• Perceber as características da escrita para diferentes formatos

A Quem se Dirige

Se quer criar conteúdos com impacto para a web, esta formação profissional em Escrever para a web é para si. Dirigindo-se a diretores de marketing e e-marketing, diretores de comunicação, diretores de comércio eletrónico, responsáveis pela área de internet, community managers, responsáveis de produtos e marcas e a qualquer profissional interessado em desenvolver a sua formação em marketing digital, fique a conhecer as regras de escrita online com esta formação.

Programa

O QUE É CONSIDERADO UM TEXTO DE LEITURA NA WEB

• Visibilidade, legibilidade e impacto da escrita online
• Comunicação no ecrã: os elementos que atraem a atenção
• Integrar os conceitos de ergonomia visual: as regras de legibilidade
• Como leem os internautas?
• Escrita para ser referenciada nas ferramentas de pesquisa

A IMPORTÂNCIA DA ESTRUTURA EDITORIAL

• Tipologia de diferente conteúdo editorial: artigos, notas, comentários…
• Organização e hierarquização de informações: as regras de consistência
• Navegação intuitiva

REGRAS DE CLAREZA DO TEXTO ONLINE

• Contextualizar a informação
• Projetar um guião adequado
• Ajustar a tipografia do ecrã e identificar os formatos mais legíveis
• Utilizar as hiperligações
• Combinar texto, formas e cores (a relação entre o texto e a imagem)

TÉCNICAS PARA EDITORIAL WEB

• Entender o seu público-alvo: determinar e ajustar a mensagem
• Definir mensagens claras e palavras-chave
• Identificar as restrições e controlo editorial do tom dos seus escritos
• Aplicar a regra da pirâmide invertida
• Validar a estrutura da frase e parágrafo
• Usar a técnica de revisão/verificação de ortografia e pontuação

CONTEÚDOS COM IMPACTO: REGRAS DA ESCRITA ONLINE

• Trabalhar com as palavras e escrever frases simples
• Introduzir palavras de ligação para reforçar as suas ideias
• Escrever para diferentes formatos

Metodologia da formação Escrever para a Web

Os participantes vão ter a possibilidade de analisar diferentes cases studies.

Formador

Alda Benamor, Diretora Geral, PLUG More

Alda Benamor é, desde 2002, Diretora Geral da PLUG More  (consultoria em Comunicação e Marketing), tendo dedicado os últimos 17 anos da sua carreira profissional à consultoria estratégica em Comunicação, Marketing e Relações Públicas, a par da formação desenvolvida on-job e no sector profissional nas mesmas áreas. Tendo passado por empresas nacionais e multinacionais de Comunicação, já desenvolveu e coordenou projetos comunicacionais para empresas de grande destaque, tais como a McDonald’s, Coca-Cola, JcDecaux, Nestlé, Henkel, Schwarzkopf Professional, L’Oréal e Portugal Telecom, entre muitas outras. Com formação superior em Comunicação, tem uma pós-graduação em Comunicação em Gestão de Crises e encontra-se a finalizar a tese de Doutoramento em Comunicação Social, pela Universidad Complutense de Madrid. Paralelamente, é formadora certificada pelo IFP, nas áreas da Comunicação, do Marketing e do Desenvolvimento Pessoal.