NEUROMARKETING

Objetivos da formação Neuromarketing

• Entender os mecanismos da neurociência e os objetivos de marketing
• Compreender o comportamento do consumidor
• Otimizar a eficácia das ações com o neuromarketing

A Quem se Dirige

• Responsáveis de marketing
• Diretores de inovação

Programa

Compreender os desafios, propósito e limites do neuromarketing (NM)

• NM, campo de aplicação e limites: o que podemos esperar?
• Entender os mecanismos cerebrais, emocionais e sensoriais
• Os estímulos cerebrais
• Memorização
• Preferências implícitas e explícitas

Identificar o que a neurociência pode diretamente aplicar ​​ao neuromarketing operacional

• As três bases de análise: visão do mundo, contexto físico e contexto social
• Os mecanismos de atenção
• Realidade aumentada na memória:
  • o papel da memória
  • aspetos cognitivos: ancoragem, enquadramento, prazos, narração de histórias

Compreender o comportamento do consumidor através do neuromarketing

• Identificar as motivações e perfis de clientes
• Entender o impacto do perfil do cliente na perceção do produto
• Melhorar o conhecimento e a “previsão” do comportamento do consumidor
• Otimizar as potencialidades de desencadear a decisão de compra
• NM e ética

Influenciar as decisões do consumidor

• Dominar as alavancas de influência para convencer:
  • como falar ao ego do consumidor
  • fazer mensagens curtas e simples
  • enfatizar a curva da atenção
  • usar estímulos visuais
  • tocar as questões emocionais

Usar o neuromarketing como fonte de inovação e aprimorar as ferramentas de persuasão

• Utilizar o NM em todo o processo de marketing:
  • Desenvolver novos produtos
  • Segmentar clientes
  • Campanhas de marketing
  • Segmentar e personalizar a publicidade
  • Otimizar pontos de venda

Metodologia da formação Neuromarketing

Formador