GREEN MARKETING

Objetivos da formação Green Marketing

• Conhecer os conceitos de sustentabilidade e desenvolvimento sustentável e as suas implicações nas estratégias de marketing
• Analisar os aspetos principais da legislação ambiental e a sua aplicação na definição de estratégias de marketing ecológico
• Saber como comunicar com os consumidores mostrando as preocupações ambientais e apelando ao seu lado emocional

A Quem se Dirige

Diretores de marketing e de comunicação, gestores de produto, técnicos de marketing.

Programa

VISÃO SUSTENTÁVEL DOS NEGÓCIOS

• Definição de sustentabilidade e desenvolvimento sustentável
• Responsabilidade ambiental e social das empresas
• Desafios, oportunidades e perspetivas para o marketing ecológico
• A importância dos selos ambientais no marketing verde das empresas
• Rentabilidade económica das práticas ambientais na empresa
• Breve enquadramento na legislação ambiental

A IMPORTÂNCIA DO MARKETING SUSTENTÁVEL NAS EMPRESAS

• O conceito de green marketing e a sua influência na cultura organizacional
• Os princípios do green marketing – entender o valor e os benefícios
• O papel do green marketing na construção da marca de uma empresa e na criação de valor
• Como definir o plano de marketing verde

COMUNICAÇÃO E MEIO AMBIENTE

• Como comunicar com o consumidor ecológico – instrumentos e as técnicas que mostram as preocupações de uma empresa sustentável
• Criar mensagens de green marketing que apelem aos lados emocional e racional dos consumidores
• Criar mensagens claras e eficientes e garantir a sua autenticidade
• A perceção do consumidor – fazer com que os clientes preferiram produtos ecológicos
• O processo de decisão de compra

O PRODUTO ECOLÓGICO

• As embalagens ecológicas
• A política de preço e o meio ambiente
• Como demonstrar que um produto ecológico não é necessariamente mais caro que um produto convencional
• Promoção do produto verde
• Distribuição do produto verde
• O final do ciclo de vida do produto – a gestão ambiental de resíduos

Metodologia da formação Green Marketing

Formação que terá uma componente teórica e prática, que ajudará os participantes a compreenderem os conceitos apresentados e a analisarem estudos de caso.

Formador