DIGITAL DISPLAY ADVERTISING, NATIVE ADVERTISING

Objetivos da formação Digital Display Advertising, Native Advertising

• Caracterizar o display advertising tendo em conta os objetivos, meios, ferramentas, etc.
• Entender os princípios do native advertising e desenvolver uma estratégia
• Construir e implementar uma estratégia de content marketing

A Quem se Dirige

Dirigindo-se a Responsáveis de marketing, comunicação e vendas, responsáveis de e-marketing e a qualquer profissional interessado em desenvolver a sua formação em marketing digital, esta formação profissional em Digital Display Advertising e Native Advertising irá abordar temas como: características do Display Advertising, planeamento e manutenção de campanhas, o que é o Native Advertising, quais são os meios de comunicação mais adequados e os tipos de conteúdo digital, como criar uma estratégia de content marketing e medir o ROI. Crie uma estratégia de Native Advertising com a ajuda desta formação.

Programa

CARACTERÍSTICAS DO DISPLAY ADVERTISING

• ADS (objetivos, tipos, dimensões, formatos e especificidades)
• Meios: portais e grupos de media (site horizontais), sites individuais (site verticais), afiliados, redes de afiliados, adnetworks, sales houses, redes de performance

PLANEAMENTO, CRIAÇÃO E MANUTENÇÃO DE CAMPANHAS

• Campanhas de display advertising
• Modelos de preço e budget
• Tipos de plano

OTIMIZAÇÃO E AVALIAÇÃO DE CAMPANHAS DE DISPLAY ADVERTISING

• Automatização da compra de display advertising

PRINCÍPIO DO NATIVE ADVERTISING

• A publicidade online
• Os novos comportamentos do consumidor: a importância do brand content
• Native advertising: o que é, o que podemos esperar e quais são os limites?

OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

• Os diferentes tipos de conteúdo patrocinado: notas e artigos, vídeos, imagens, playlists, anúncios, …
• Os meios de comunicação mais adequados: sites de anunciantes e editores, redes sociais, blogs, mecanismos de pesquisa, plataformas,…

DESENVOLVER UMA ESTRATÉGIA DE NATIVE ADVERTISING

• Identificar os pontos fortes e fracos de sua marca
• Definir os seus objetivos, estratégia e meios
• Adaptar eficazmente as principais etapas de um processo de native advertising

IMPLEMENTAR UMA ESTRATÉGIA DE NATIVE ADVERTISING

• Escolher os suportes
• Garantir que os conteúdos são realmente percebidos como “nativos
• Regras para transformar o seu público em prospects e depois em clientes
• Medir o impacto de cada ação no que respeita ao tráfego, prospeção e conversão: a análise das estatísticas e o ROI
• Adaptar a campanha de native advertising em função dos resultados

ADAPTAR AS CARACTERÍSTICAS DO MARKETING DE CONTEÚDO

• O marketing de conteúdo e o conteúdo da marca: especificidades e objetivos
• Os tipos de conteúdo digital

CONSTRUIR A ESTRATÉGIA DE CONTENT MARKETING

• Analisar e avaliar os custos de produção de conteúdo
• Integrar conteúdo de marca na sua estratégia de comunicação
  • Storytelling
• Criar uma marca de preferência e assegurar a reputação
• Transformar o conteúdo em tráfego e leads

IMPLEMENTAR A ESTRATÉGIA DE CONTENT MARKETING

• Combinar o conteúdo / target / canais / formatos / frequência: vídeos, eventos, sites, social media, aplicativos de telemóveis e tablets …
• Construir parcerias e um plano de comunicação específico

DEFINIR A SUA ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

MEDIR RESULTADOS

• Escolher ferramentas e indicadores
• Medir o ROI

Metodologia da formação Digital Display Advertising, Native Advertising

Formador